詞語戰(zhàn)略成就品牌
先知戰(zhàn)略營(yíng)銷品牌全案是,詞語戰(zhàn)略理論建立者。
詞語戰(zhàn)略三大獨(dú)有價(jià)值:
一詞給定品牌戰(zhàn)略方向
一詞贏得受眾心智資源
一詞獲取市場(chǎng)無爭(zhēng)格局
詞語戰(zhàn)略定義:
以戰(zhàn)略核心詞,獲得優(yōu)勢(shì)地位的認(rèn)知和事實(shí),成就行業(yè)領(lǐng)軍品牌。詞語戰(zhàn)略是一束超強(qiáng)激光,讓品牌高效穿透認(rèn)知和市場(chǎng)。
詞語戰(zhàn)略價(jià)值:
詞語戰(zhàn)略讓一切戰(zhàn)略可落地執(zhí)行,詞語戰(zhàn)略抓住了戰(zhàn)略的牛鼻子,牽一發(fā)而動(dòng)全身,通過直觀的詞語表達(dá),形成統(tǒng)一認(rèn)知。在外部用詞語戰(zhàn)略獲取消費(fèi)者認(rèn)知,在內(nèi)部用詞語戰(zhàn)略協(xié)調(diào)內(nèi)部運(yùn)營(yíng)配襯。基于創(chuàng)造客戶和獲取認(rèn)知認(rèn)知的角度,由于消費(fèi)者認(rèn)知的有限性,企業(yè)內(nèi)部的諸多優(yōu)勢(shì)難以被消費(fèi)者全面認(rèn)知,這就要求品牌用借用詞語戰(zhàn)略把品牌的優(yōu)勢(shì)說清楚。由于詞語戰(zhàn)略的明確直接,讓各層級(jí)的人員都能統(tǒng)籌到一個(gè)方向上,因此達(dá)成了價(jià)值觀和文化的統(tǒng)一,讓企業(yè)的各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)更加明確而高效。詞語戰(zhàn)略讓一切戰(zhàn)略都可落地執(zhí)行,發(fā)揮獲取認(rèn)知開創(chuàng)客戶和統(tǒng)籌內(nèi)外高效協(xié)同的巨大價(jià)值。
1、抓住趨勢(shì)與先機(jī),找到企業(yè)稟賦,洞察能做到的機(jī)會(huì);
2、給定方向,有戰(zhàn)略有方向,提升資源配置效率;
3、企業(yè)運(yùn)行的法律和命令,讓組織績(jī)效清晰,高效獲得成果;
4、讓品牌找到關(guān)鍵點(diǎn)和支撐點(diǎn),占據(jù)認(rèn)知,成就。
不能用一個(gè)詞或一句話說清的戰(zhàn)略都不是好戰(zhàn)略,也很難落地執(zhí)行和取得成果,更難做成品牌。
戰(zhàn)略制定基于:
顧客認(rèn)知、企業(yè)稟賦、競(jìng)爭(zhēng)格局、行業(yè)趨勢(shì)。
檢核標(biāo)準(zhǔn):
對(duì)手痛不痛、銷售用不用、顧客動(dòng)不動(dòng)。
詞語戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì):
所有成功的戰(zhàn)略都有一句真實(shí)、清晰、有力、可信的詞語,甚至可以進(jìn)化為一個(gè)詞。用這句話或這個(gè)詞讓世人了解和認(rèn)知品牌的戰(zhàn)略,進(jìn)而獲得認(rèn)知認(rèn)同,形成詞語權(quán)利,占領(lǐng)龍頭。
詞語戰(zhàn)略原理:
詞語戰(zhàn)略是消費(fèi)者認(rèn)知的觀點(diǎn),有了這個(gè)觀點(diǎn),品牌就能創(chuàng)造客戶;
詞語戰(zhàn)略是品牌杠桿的支點(diǎn),有了這個(gè)支點(diǎn),品牌就能撬動(dòng)大市場(chǎng);
詞語戰(zhàn)略定義了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的頂點(diǎn),占據(jù)這個(gè)頂點(diǎn),品牌就能傲視群雄;
詞語戰(zhàn)略是所有光線匯聚的焦點(diǎn),有了這個(gè)焦點(diǎn),品牌就能引燃市場(chǎng);
詞語戰(zhàn)略既是創(chuàng)品牌的起點(diǎn),也是創(chuàng)品牌的終點(diǎn),讓品牌出發(fā)即到達(dá),起點(diǎn)即制高點(diǎn)。
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